Мировой рынок электроники столкнулся с серьезным вызовом: бум технологий искусственного интеллекта начал «съедать» ресурсы, необходимые для производства привычных нам устройств. В центре шторма оказались компоненты памяти DRAM и NAND, стоимость которых стремительно растет из-за глобального дефицита.
В этой ситуации российские технологические гиганты пытаются балансировать между интересами бизнеса и кошельком потребителя. Представитель пресс-службы «Яндекса» в комментарии для РБК подтвердил, что компания уже ощущает давление со стороны рынка. Рост цен на чипы памяти — это не локальная проблема, а глобальный процесс, затрагивающий всех игроков индустрии. Поскольку память занимает значительную долю в себестоимости «умных» колонок, это неизбежно влияет на экономику производства.
Пока что «Яндексу» удается сдерживать рост стоимости своих гаджетов, и компания не прогнозирует резких скачков цен. Однако расслабляться рано: итоговая стоимость устройств всё еще находится в заложниках у множества переменных — от курса валют и логистических издержек до стоимости комплектующих и инженерных решений. При этом «умные» телевизоры могут пострадать меньше, так как доля памяти в их спецификации существенно ниже, чем в компактных колонках.
Однако пример американского гиганта Apple служит тревожным напоминанием о том, к чему может привести игнорирование рыночных реалий. В середине июня Тим Кук прямо заявил: повышение цен на ряд продуктов стало неизбежным шагом для компенсации взлетевшей стоимости накопительных чипов.
«Мы делаем всё возможное, чтобы защитить клиентов, но ситуация стала крайне неустойчивой», — признал глава Apple.
И последствия не заставили себя ждать. Спустя всего неделю после этих слов компания провела масштабную корректировку цен. Подорожали практически все линейки: компьютеры Mac, планшеты iPad, домашние системы и даже гарнитура Vision Pro. Например, MacBook Air прибавил в цене сразу 200 долларов, а 16-дюймовая модель MacBook Pro подорожала на целых 500 долларов — с 2499 до 2999 долларов. Настольный iMac прибавил 200 долларов, а Mac Studio подскочил в цене на внушительные 500 долларов. Хотя iPhone, Apple Watch и AirPods пока сохранили прежнюю стоимость, в компании не исключают возможности будущих корректировок.
Эксперты, опрошенные РБК, еще в 2026 году предупреждали о грядущем ростом цен на потребительскую электронику. Причин для беспокойства множество: от дефицита оперативной памяти и внедрения новых систем маркировки до роста НДС и технологической гонки в сфере ИИ. С осени-ноября 2025 года на мировом рынке наблюдается устойчивый рост цен на оперативную и флеш-память. Главный виновник — инфраструктура для ИИ. Дата-центры и разработчики нейросетей потребляют колоссальные объемы памяти, гораздо большие, чем традиционные системы, что провоцирует дефицит и заставляет производителей перенаправлять мощности на выпуск более высокопроизводительных стандартов.
Ситуация осложняется и состоянием внутреннего рынка. В 2025 году российский рынок электроники пережил самый глубокий спад спроса за последние три десятилетия. И оптимизма у представителей отрасли мало: падение продаж, по прогнозам, будет продолжаться. Причина проста и печальна: у населения становится всё меньше свободных средств. Рост расходов на базовые нужды — продукты, ЖКХ, транспорт, медицину — заставляет людей отказываться от покупки новой техники, предпочитая вместо гаджетов держать деньги на банковских депозитах.
Опубликовано: 7 июля 2026, 10:02 | Время чтения: 2 мин | Теги: яндекс, электроника, цены, искусственный интеллект, дефицит
