Голливуд замер в ожидании, а индустрия обсуждает невероятную цифру: совокупная стоимость партнерской программы для фильма «Человек-паук: Совершенно новый день» достигла рекордных 309 миллионов долларов. Как сообщает издание Deadline, этот масштабный показатель — не просто сухая графа расходов Sony Pictures или Disney на билборды и трейлеры. Речь идет о колоссальном объеме ресурсов, вложенных коммерческими партнерами: от создания брендированных товаров и запуска цифровых проектов до глубокой интеграции продукции в саму ткань киноленты.
Масштаб сотрудничества впечатляет. Автопроизводитель BMW сделал ставку на технологичность, интегрировав модели iX3 и 5 Series прямо в сюжет фильма. К премьере компания подготовила настоящий эксклюзив — единственный в мире экземпляр BMW iX3 Flow с динамическим цифровым кузовом, оформленным в стиле супергероя. Более того, в более чем 70 странах мира владельцы совместимых моделей BMW смогли увидеть специальную тематическую анимацию.
Не менее амбициозно подошел к делу и гигант Amazon. В компании прямо называют это партнерство с Sony Pictures одной из крупнейших интегрированных рекламных кампаний в истории всей своей торговой и медийной экосистемы. Рекламное присутствие фильма охватило всё: от Prime и Fire TV до голосового помощника Alexa и стриминговой платформы Twitch. Зрителей ждали ранние показы, тематический мерч, розыгрыши и уникальные предложения, хотя точная стоимость усилий Amazon официально не разглашается.
Технологический сектор также не остался в стороне. Компания Samsung запустила в 35 странах интерактивный проект Spidey Tracker. Эта платформа объединила в себе всё: от видео с участием актеров до сообщений фанатов, делящихся встречами с Человеком-пауком. При этом гаджеты линейки Galaxy — смартфоны и умные часы — органично вписались в сюжет картины.
Напомним, что «Человек-паук: Совершенно новый день» — это уже четвертая сольная история о Питере Паркере в исполнении Тома Холланда. За режиссерским креслом выступил Дестин Дэниел Креттон, а актерский состав пополнили Зендея, Сэди Синк, Джон Бернтал и Джейкоб Баталон. Планка задрана очень высоко: предыдущий фильм франшизы, «Человек-паук: Нет пути домой», продемонстрировал феноменальный мировой прокат, собрав 1,91 млрд долларов.
Добавьте к этому градус безумия, который придал июньский проморолик с участием легендарного аргентинского футболиста Лионеля Месси. В нем Месси, встретив Питера Паркера в нью-йоркском магазине, совершает незабываемый полет над мегаполисом вместе с супергероем. Похоже, этот проект станет не просто кинопремьерой, а глобальным культурным событием.
Опубликовано: 1 августа 2026, 18:58 | Время чтения: 1 мин | Теги: человек-паук, промокампания, рекорд, голливуд, маркетинг
